Что такое вода в тексте и как убрать лишнюю

Начинающего копирайтера можно вычислить по водности текста. Какие ошибки допускают новички и как поднять репутацию.

Предлагаю разобраться что значит вода в тексте: из чего она состоит, как её измерить, сколько должно быть и как убрать лишнюю. Практика показывает, что не все говорят на «одном языке». Постараюсь внести ясность, устранить размытость терминологии.

Для эксперимента составила специальный водный текст, проверила его 5 онлайн-сервисами: Text.ru, Istio, Advego, Тургенев, Главред. Предлагаю посмотреть результаты исследования.

Заспамленность и вода в тексте это две противоположные характеристики. Первый параметр делает статью информативной, однако избыток значимых фраз ведёт к сухости и трудно читаемости. Такой документ по зубам только роботам. Как бороться с заспамленностью мы обсудили в предыдущей статье.

Добавление разбавочных, т.е. не несущих смысловую нагрузку элементов (союзы, предлоги, вводные фразы, речевые обороты) делает содержимое понятным для людей. Вода оживляет текст, пока её в меру, но неконтролируемый словесный поток подобен наводнению.

Что такое водность текста

Под фразой «много воды в тексте» некоторые подразумевают уход от темы. Однако в копирайтинге водность это вполне конкретная измеряемая величина.

Вода в тексте это соотношение количества незначимых слов к общему объёму документа, выраженное в процентах.

К незначимым элементам относятся отдельные термины, словосочетания и даже целые предложения.

По-простому, водность текста — это процент слов, не несущих информационную нагрузку.

Другие под водой понимают стоп-слова, но это не совсем верно. Нужно учитывать фразеологизмы, обороты речи, вводные фразы, этикетные выражения а также часто употребляемые общие термины.

Стоп-слова

Различают два вида: общие и зависимые.

К общим стоп-словам относятся все популярные текстовые элементы (буквы, цифры, союзы, предлоги, местоимения, частицы), которые присутствуют во всех документах и не являются специфическими. Поэтому их ещё называют шумовыми или мусорными.

Кроме того, есть часто употребляемые термины и фразы. Кто-то их относит к stop-words, кто-то к — общим. Я не буду их делить.

Рассмотрим конкретные примеры:

• предлоги: в, к, с, на, до, от, после, за, перед, для, про, при, ввиду, из-за;
• союзы: и, или, если, а, но, однако, что, где, когда, так как, потому что, как, чтобы;
• местоимения: я, мы, вы, они, наш, ваш, этот, так, там, тогда, столько, сколько;
• частицы: пусть, да, нет, не, ни, ли, уж, именно, неужели, вот, даже, едва ли;
• междометия: ох, ах, ух, то-то, вот-вот, слава богу, ага, ну да, вот те раз, молодец;
• отдельно стоящие буквы, наборы символов (ru, com, www), сокращения (и т.д.);
• цифры от 0 до 9 (года, номера телефонов, даты, адреса сюда не относятся);
• числительные: один, два, первый, второй, по одному, мало, много, немного;
• слова-усилители: самый, большой, очень, хороший, лучший, просто;
• часто употребляемые: год, слово, быть, иметь, дать, видеть, можно, нужно;
• причастия: содержащий, пишущий.

Зависимые стоп-слова образуются так. При запросе «Юрий Гагарин» поисковик выдаст все результаты, содержащие «Юрий Гагарин», «Гагарин» и проигнорирует документы, включающие только «Юрий». В этом случае зависимым будет «Юрий». Поисковые системы учтут его только при наличии ключевого «Гагарин».

Вводные конструкции

Выражают отношение автора, в тексте они выделяются запятыми или тире:

• например, итак, конечно, во-первых;
• мягко говоря, другими словами, в данном случае;
• по мнению экспертов, по сообщениям медиков;
• как считают многие, как говорят, как видите, если верить фактам.

Этикетные выражения

Служат для установки контакта с читателями, что важно при ведении блога. К ним относятся:

• здравствуйте, прощайте, привет, пока;
• спасибо, благодарю, пожалуйста;
• извините, простите, уважаемые.

Фразеологизмы

Устоявшиеся словосочетания, смысл которых не определяется входящими терминами, например, «точка зрения», «плыть по течению». К ним также относятся пословицы, поговорки, крылатые фразы и даже речевые штампы типа «всего хорошего», «до новых встреч».

Обороты речи

Словесные обороты — речевые конструкции, которые не вносят дополнительной информации, но усиливают значимость фразы, придают ей выразительность, эмоциональную окраску, настроение. Часто используется в художественной литературе.

• Какой день! (риторическое восклицание)
• А судьи кто? (риторический вопрос)

Проверка текста на воду

Чтобы проверить текст на воду онлайн, достаточно вставить его в сервис и программа выдаст результат.

Я составила специальный водянистый текст, который исследовала пятью онлайн-сервисами: Text.ru, Istio, Advego, Тургенев, Главред. Задача эксперимента: выяснить какие элементы считаются водой, а какие нет. Смотрим результат.

Text.ru

Антиплагиат Text.ru — любимый сервис копирайтеров — выделил голубым цветом фрагменты, интерпретированные, как вода. Водность текста явно превышена 27% (естественное содержание < 15%).

Помимо воды он показывает уникальность, заспамленнось, орфографические ошибки. Бесплатная версия позволяет вводить тексты длиной до 15 тысяч знаков. Результат появляется через несколько минут.

Есть также ограничение на количество знаков, обрабатываемых в сутки. Так, гостям устанавливается лимит 15 000, а зарегистрированным пользователям с подтверждённым номером телефона — 50 000 знаков.

Istio

Проверка текста на водность сервисом Istio показала наличие 52%, что соответствует норме (30-60%). Программа отметила фиолетовым цветом свой набор незначимых текстовых элементов. Преимущества сервиса: быстрая скорость обработки, отсутствие ограничений по знакам.

Advego

Advego — сервис №2 для копирайтеров. Выбираем закладку «SEO анализ текста», загружаем фрагмент, нажимаем кнопку «Проверить». Водность тестового фрагмента составила 73.1% — в пределах нормы (55-75%).

Водность <50% характерна для научных работ и документаций, а > 80% часто свидетельствует о малоинформативном материале, который требует доработки. Сервис работает быстро, позволяет вводить текст длиной до 100 тысяч знаков.

Тургенев

Проверить водность текста онлайн может и сервис Тургенев. Он менее популярен, но со своими особенностями. Почти весь тестируемый отрывок помечен как stop-words и общие «пустые» слова. Его список наиболее полный, тем не менее штрафные баллы за водность не начислены.

Программа суммирует баллы, полученные за превышение норм, по которым вычисляет риск попадания контента под поисковый фильтр Яндекса «Баден-Баден». Сам Тургенев рекомендует не превышать 8 баллов.

Стоимость проверки 5 рублей, при регистрации на баланс начисляется 100 в подарок. А вот стилистические ошибки он покажет бесплатно, даст подсказки по коррекции. Рекомендую попробовать.

Главред

Сервис Главред разработан для очистки текста от мусорных слов, неточных формулировок, необъективных оценок, штампов, что важно для информационного стиля. В его базе содержатся правила употребления слов с примерами, которые помогут отредактировать текст даже новичку.

Оценка по шкале Главреда — это отношение числа стоп-слов к общему количеству слов документа. Чем чище текст, тем выше показатель. Зелёным цветом светится оценка, если документ набрал более 7.5 балла.

В тестируемом фрагменте сервис нашёл только 32 stop-words и дал 8.1 балла из 10.

Сравнивая результаты легко заметить, каждый онлайн-сервис имеет свой перечень stop-words, свою формулу расчёта водности, свои нормы допустимого. Эти списки время от времени корректируются, а алгоритмы — усовершенствуются.

Самым строгим оказался Text.ru — только он показал количество воды сверх нормы.

Я записала на видео процесс SEO-анализа различными инструментами, подробно рассмотрела 7 сервисов.

Сколько воды должно быть в тексте

Понятие «норма воды в тексте» зависит от используемого онлайн-сервиса и стиля написания. Наибольшее доверие заслужили Text.ru и Advego. Копирайтеры обычно придерживаются следующих показателей.

сервис	норма	превышенное	высокое содержание
Text.ru	< 15%	15-30%	> 30%
Advego	55-75%	75-80%	> 80%

Проверить свою работу достаточно двумя программами. Заказчики на бирже сами указывают инструмент анализа и норму.

При проверке текста на воду нужно учитывать стиль изложения. В информационных обзорах лучше придерживаться нижней планки. Пользователи интернета хотят быстро получить ответ на свой вопрос, а не искать иголку в стоге сена.

В случае блога, воды можно налить чуть больше, поскольку автор делится личным опытом, высказывает своё мнение. Если же текст предназначен для развлекательного или детского портала, то подавайте информацию дозированно.

Влияние воды на SEO

Большое количество воды в тексте отталкивает читателя, ему приходится выискивать нужную информацию, есть вероятность, что он просто закроет страницу. А это скажется на поведенческих факторах. Поисковые алгоритмы станут понижать позиции, предлагая взамен более полезные статьи конкурентов.

С целью рационального использования базы данных роботы не учитывают stop-words во время индексации страниц. При написании SEO-текстов имейте это в виду, контролируйте интервалы между ключевыми фразами.

Для экономии времени при поисковом запросе роботы также игнорируют стоп-слова. Исключением являются случаи, когда в поиск вводится запрос со специальными символами (операторами), в этом случае учитывается точное вхождение.

Вода в тексте является лишней с точки зрения SEO, чем её меньше, тем лучше ранжируется страница. Однако не забываем о читателях. Текст без воды похож на засохший цветок.

Проводя оптимизацию, следите не только за ключевыми фразами, но и за уровнем воды в тексте. Сбалансированные показатели способствуют поисковому продвижению.

Как убрать из текста воду

Избыток воды обычно происходит по трём причинам:

1. неопытность: автор просто не замечает, что «льёт воду»;
2. недостаток информации: копирайтер не знает конкретные факты, поэтому ходит вокруг да около;
3. желание больше заработать, поскольку оплата производится за килознаки.

Чтобы снизить водянистость текста, достаточно удалить лишние водные фрагменты. Очень легко избавиться от яканья — выканья, союз «и» заменить запятой. Пишите простые предложения, не увлекайтесь причастными оборотами.

Вместо неопределённых «много» и «мало» лучше оперируйте конкретными фактами.

Заменяйте общеупотребительные слова на специализированные термины, используйте профессиональную лексику.

Часто начинающие авторы задают читателям риторические вопросы. Не усложняйте ситуацию — просто решите проблему посетителя. Будьте осторожны с вопросительными знаками.

Новичкам советую подружиться с Главредом, с ним вы быстро научитесь грамотно писать, поднимите свой рейтинг.

Не спешите публиковать статью, вычитайте её, дайте отлежаться.

Вода в тексте это признак человечности, проверяйте работу с помощью автоматизированных программ, но не гонитесь за процентами. Сохраняйте авторский стиль и пишите, ориентируясь на свою аудиторию.

На этом всё, оттачивайте мастерство, не забывайте делиться опытом в комментариях. Встретимся в следующем обзоре.