От чего зависит ИКС сайта и как его поднять

Поисковые системы усовершенствуют свои алгоритмы, внедряют искусственный интеллект для выявления наиболее качественного контента. Авторитет площадки теперь недостаточно подтвердить только наличием ссылок (значением тИЦ), их легко купить.

Поисковик стал учитывать сотни факторов ранжирования при выборе релевантной страницы, что привело к необходимости произвести апгрейд понятия качества ресурса.

ИКС сайта — новая метрика востребованности проекта. Давайте разберёмся как узнать индекс качества своего сайта или конкурента, на что он влияет и как его повысить. В конце статьи дам советы начинающим вебмастерам.

Что такое ИКС

Индекс качества сайта (ИКС) — это показатель, определяющий насколько он востребован у пользователей с точки зрения Яндекса.

Под качеством мы понимаем способность сайта решать задачи пользователей. Чем больше задач решает проект и чем эффективней он это делает, тем больше он нравится пользователям. А значит — лучше ранжируется в поиске и привлекает больше трафика.

Пояснения от Яндекса

По значению новой метрики можно судить насколько проект интересен пользователям, какая у него посещаемость, есть ли постоянная аудитория. Анализ проводится для всего интернет-ресурса, а не его отдельных страниц.

Значение ИКС

Минимальный индекс качества сайта равен нулю, затем идут числа, кратные десяти: 10, 20,30… Максимальный ИКС не ограничен: нет предела совершенству.

Если данных для обработки недостаточно, то вместо значения будет стоять прочерк. ИКС сайта 10 говорит о малопосещаемом ресурсе.

Молодые развивающиеся проекты имеют небольшую величину в несколько десятков, хорошие площадки оцениваются тысячами, а крупные порталы — десятками и даже сотнями тысяч. Так, например, ИКС YouTube равен 340 000 на сегодняшний день.

Наблюдается прямая зависимость величины индекса от посещаемости, поэтому более правильно сравнивать значение метрики между тематическими конкурентами.

ИКС и тИЦ: в чём разница

Если мы заглянем в прошлое SEO, то главным критерием оценки авторитетности проекта было количество и качество ссылок, ведущих на него. Такой подход был позаимствован у цитирования научных статей.

В качестве метрического показателя Google ввёл в 1998 году PageRank, а Yandex в 1999 году — тИЦ (тематический индекс цитирования).

Эта концепция господствовала порядка 20 лет и порталы поднимали свой рейтинг, закупая ссылки на биржах. Некоторые сеошники быстро раскручивали площадку, а потом и сами продавали ссылки.

Лёгкость этого процесса привела к массовым спекуляциям. Пузомерки скорее отражали платежеспособность владельца, а не качество его портала. Многочисленные махинации с накрутками метрик привели к их бесполезности. Данный подход морально устарел.

В 2015 году Яндекс даже ввёл специальный алгоритм «Минусинск», который вычислял и наказывал нарушителей, баня покупателей ссылок на полгода.

В 2016 году Google отменил PageRank. В следующем 2017 году Yandex внедрил новый алгоритм «Королёв» с использованием искусственного интеллекта. Теперь при индексации страницы нейросети стали определять её смысл.

Нейронные сети не только сравнивали вопросы с содержанием, но и фиксировали все запросы, по которым пользователи переходили на конкретный документ. Использование алгоритма позволило устанавливать новые смысловые связи.

Для обучения нейронок были созданы две выборки: положительные и отрицательные примеры поисковой выдачи. В результате поисковые роботы научились отличать хорошие сайты от плохих. Проекты, которые вводили пользователей в заблуждение, исключали из выдачи или снижали в позициях.

В ТОП стали попадать статьи, не имеющие ссылок под запросы. Яндекс тИЦ потерял своё влияние и необходимость, в 2018 году он был заменён на новый индикатор ИКС.

Теперь помимо ссылок учитываются соответствие контента поисковым запросам, поведенческие факторы а также присутствие на других площадках Яндекса: Картах, Дзен, Бизнес.

Расширенный алгоритм определяет важность ресурса для аудитории, а не других интернет-площадок. SEO перешло в новую эру.

Формула ИКС

Поисковая система не раскрывает точную формулу расчёта ИКС, вебмастера могут довольствоваться лишь общими представлениями:

При расчёте индекса качества учитываются размер аудитории, степень удовлетворённости пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчёта используются данные сервисов Яндекса.

«Яндекс.Справка»

Расшифровка ИКС — та ещё задачка с сотней неизвестных. Поисковик представил бета-версию расчёта, которую может изменить в любой момент без предупреждения.

На данный момент известны такие нюансы.

Алгоритм определения показателя ИКС один и тот же для всех.

ИКСы поддомена и главного домена обычно совпадают, но могут быть и разными.

Поисковая система пересчитывает показатель примерно раз в месяц.

Яша может обнулить или даже аннулировать индекс качества, если обнаружены проблемы с безопасностью веб-сайта или попытки накрутить показатель. Мониторинг ошибок в «Яндекс.Вебмастере» и своевременное их устранение должен делать каждый сайтовладелец.

Интересно, что новая метрика рассчитывается даже для сайтов, отсутствующих в Yandex, не имеющих трафика или даже находящихся под фильтрами.

Как поднять ИКС сайта

От чего зависит ИКС сайта на 100% не знает никто. Можем опираться только на пояснения Яндекса и здравый смысл. Я постаралась собрать наиболее явные критерии, влияющие на метрическую величину.

Title и Description

Тщательно продумывайте и оформляйте сниппет. Это первое, что увидит пользователь и определит результат дальнейшего взаимодействия. Чем содержательней тайтл и привлекательней описание статьи, тем больше трафика.

Расширяйте сниппет и другими элементами: картинками, быстрыми ссылками, навигационной цепочкой и т.д.

Релевантность информации

Соответствие содержания статьи поисковому запросу положительно скажется на поведенческих факторах. Чем больше времени человек проводит на данной площадке, просматривает страниц, тем выше позиции в поиске. Грамотная перелинковка даст позитивный результат.

Если пользователь не нашёл ответ на свой вопрос и продолжил поиск, значит тема не раскрыта. Старайтесь создавать качественный информационный контент без лишней воды.

Предпочтение поисковые системы отдают хорошо структурированным текстам непереспамленным ключевыми запросами (частотность не более 3 %).

Посещаемость и постоянная аудитория

На величину Яндекс ИКС однозначно влияет посещаемость и популярность ресурса, а значит учитываются такие факторы:

• время визита
• глубина просмотра
• количество визитов каждого посетителя
• источник трафика
• отказы (время посещения меньше 15 секунд)

Приоритет отдаётся естественному органическому трафику и визитам с социальных сетей и YouTube.

Type-in трафик

Если человек заходит на сайт, введя в поиске доменное имя или из избранных закладок, значит проект ценный. Прокачивайте свой бренд.

Активность и оценка пользователей

Взаимодействуйте со своими читателями, используйте интерактивные элементы, проводите опросы, ведите дискуссии. Например, можно добавить калькулятор, блок «Часто задаваемые вопросы» или предложить пройти тест, получить подарок, скидку на услугу.

Делайте понятную структуру, чтобы человек мог легко найти нужную информацию, оформить заказ и т.д.

Учитываются также оценки пользователей: отзывы, комментарии, жалобы.

Ссылочная масса

Хотя вес этого критерия значительно снижен, тем не менее он также влияет на Яндекс ИКС. Поисковик внимательно отслеживает методы продвижения и ссылающиеся интернет-площадки.

Учитывается не только количество ссылок, но и динамика роста ссылочной массы. Единоразовая закупка большого числа ссылок чревата попаданием под фильтр.

Наращивать ссылочный профиль нужно постепенно, выбирать тематические ресурсы с хорошим трастом и следить за разнотипностью ссылок.

Отсутствие ошибок 404

Проверьте проект на наличие несуществующих ссылок. Если «страница не найдена», то это однозначно сказывается на качестве сайта.

Безопасность

Установите SSL сертификат и обеспечьте безопасное HTTPS соединение, проверьте сайт на вирусы и вредоносные коды. Однако это не даёт 100%-ной гарантии и в ряде случаев используется http://.

При стабильной работе сертификата стоит настроить HSTS, в этом случае даже первое взаимодействие с сайтом будет защищено за счёт принудительного взаимодействия только по https://.

Турбо-страницы

Мобильный трафик уже превысил десктопный, адаптивность страниц — один из важнейших факторов продвижения и удобства для пользователей.

Яндекс.Вебмастер предлагает подключить Турбо-страницы, при этом скорость загрузки на мобильных устройствах увеличится в два раза. Нужно это делать или нет — решать вам. Советую сначала изучить этот вопрос.

Присутствие на других площадках Яндекса

Данные по качеству собираются с помощью различных Yandex сервисов, поэтому присутствие на этих площадках добавит доверия к сайту.

Создайте канал на «Яндекс.Дзене». Это не только добавит авторитетности, но и принесёт дополнительный доход. Добавьте свою компанию в «Бизнес.Яндекс» и получите дополнительный трафик. Чем лучше ресурс представлен в сервисах поисковика, тем выше индекс качества.

Похоже, что поисковая система проверяет не только сайт, но и сам бизнес и его владельца. Поэтому заполните страницы «О себе», «О компании», укажите почту, телефон, адрес.

Данные из соцсетей

О полезности ресурса можно судить и по тому, как пользователи ставят лайки и делают репосты в социальных сетях. Наличие сообществ, количество подписчиков, переходы из соцсетей также должны отразиться на оценке площадки.

Как узнать ИКС своего сайта

Добавьте сайт в «Яндекс.Вебмастер» и подтвердите права. Значение ИКС можно посмотреть в разделах «Сводка» и «Показатели качества», они стоят в самом верху панели управления. Для нового проекта будет так:

Здесь можно не только узнать ИКС своего сайта, но и сравнить с конкурентами.

Подпишитесь на Email рассылку и Yandex будет автоматически информировать о каждом изменении.

Дополнение от 03.02.2022. У меня сегодня новость: роботы Яши наконец-то дали первую оценку.

Как проверить ИКС сайта конкурента

Данная информация не является конфиденциальной и любой ресурс можно проверить на качество, даже если вы не являетесь владельцем. Исключением является только сам Yandex, его индекс скрыт от любопытных глаз.

Посмотреть индикатор качества можно несколькими простыми способами.

Поиск Яндекс

Для этого достаточно в поиске найти нужный сайт, нажать на троеточие в сниппете и выбрать пункт «Информация о сайте». В открывшейся панели «Яндекс.Вебмастера» вы увидите не только параметр ИКС, но и насколько ресурс популярный, имеет постоянную аудиторию и степень доверия.

«Яндекс.Вебмастер»

Если не хотите искать сайт в поиске, то просто перейдите на специальную страницу в Вебмастере, введите нужный адрес и получите результат.

Или сразу допишите нужный домен в следующий адрес: https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?host=

Например, индекс качества моего блога можно узнать по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?host=sitefromzero.info

Онлайн-сервисы

Целый ряд сервисов собирают информацию об интернет-проектах, в том числе и их ИКС. Например, Mocot.Ru отображает не только параметр индекса, но и оценит примерную стоимость ресурса:

А вот сервис CY-PR покажет динамику изменения за последние 5 лет:

Иконка ИКС

Соответствующую иконку можно поискать в футере (подвале) или сайдбаре (боковой колонке) интересующего веб-сайта.

Кстати, вы можете разместить её и на своём ресурсе. Для этого зайдите в «Настройки» и выберите раздел «Иконка ИКС». Отметьте нужный язык, цвет и скопируйте код.

Разместите его в нужном месте, обычно иконку ставят в футере рядом с иконкой «Яндекс.Метрики».

Массовая проверка ИКС

Если нужно определить индексы большого количества проектов, то воспользуйтесь массовой проверкой. Есть множество онлайн-сервисов, предоставляющих такие услуги.

Принцип работы везде одинаковый: достаточно загрузить список урлов, каждый из которых указан с новой строки.

PROzavr

Сервис PROzavr позволяет проанализировать до 100 доменов одновременно, причём результат выдаёт в двух вариантах: картинками и цифрами.

PR-CY

Для расширенного массового анализа лучше воспользоваться сервисом PR-CY, который соберёт метрические данные об интересующих площадках (более 20 критериев).

Raskruty

Проверить до 1000 доменов за раз поможет Raskruty, данные выдаются в виде таблицы, которую можно скачать себе в формате csv. При этом есть возможность отсеять сайты с низким или нулевым индексом, просто укажите в настройках нужное значение. Кроме того, узнаете посещаемость, ссылки из социальных сетей и многие другие параметры.

Arsenkin

Сервис Arsenkin определяет показатель качества как для готового списка доменов (одновременно можно загрузить до 200 урлов) так и собрать список по ключевой фразе.

Например, можно собрать статистику ТОП 10 и ТОП 20 по интересующему запросу с указанием всех данных, включая ИКС, популярность ресурсов, наличие HTTPS и турбо-страниц, количество отзывов.

Есть возможность скачать результаты в виде csv файла. В бесплатном пакете доступно 100 запросов в сутки.

На что влияет ИКС

На данный момент значение индекса качества сайта в общем-то ни на что не влияет.

Прямой зависимости между значением индикатора и позицией в выдаче не наблюдается, на первые места можно пробиться с более низким индексом.

После введения новой метрики существенных изменений в позициях Yandex замечено не было.

ИКС — принципиально новый показатель, который оценивает качество сайта по большому количеству параметров, а не определяет его место в поиске.

Тем не менее, это важный индикатор, который поможет понять в каком направлении развивается проект. Если показатель растёт, значит вы на верном пути, если стоит на месте или падает, то стоит задуматься о стратегии развития.

Сравнение с конкурентами вызывает дух соперничества: чья пузомерка выше тот и профессиональнее работает. Анализ динамики ИКСа — это маячок для вашего роста.

Советы Вебмастеру

Однозначно не стоит тратить время и деньги на накрутку индекса, сконцентрируйтесь на улучшении ресурса и поведенческих факторов. Если Яша заподозрит вас в махинациях, то может обнулить или аннулировать индикатор.

Повлиять искусственно на оценку не получится, чтобы повысить значение ИКС потребуется всесторонняя работа над сайтом: улучшение структуры, уникальности контента, увеличение посещаемости, скорости загрузки, уменьшение отказов, работа над ошибками.

Создавайте информативные тексты без воды и тошноты, проверяйте орфографию. Заполняйте альты у картинок.

Проведите тщательный анализ конкурентов и определите проекты с более высоким индексом качества. Выясните, что у них лучше и внедряйте.

Помните, что ИКС — это не панацея, а лишь оценка качества вашего интернет-проекта Яндексом на данный момент.

Вывод. Замена тИЦ на ИКС должна привести к более объективной оценке качества сайта. Времена SEO-текстов и переспама уже прошли. Яша обесценил закупку ссылок. Вебмастера теперь гонятся за качеством и уникальностью контента, что явно порадует пользователей интернета.